A színek pszichológiai és marketing hatása.

Történelem.

Bemelegítésként pici történelemmel kezdeném. A ma ismert 12 osztatú színkör hosszú történeti fejlődés során alakult ki. Már Newton is szerkesztett hét színből álló színkört (szerepelt benne a vörös, narancs, sárga, zöld, kék, indigó és ibolya). Később Goethe színelméletében is fontos szerepet kapott a színek kör alakú elrendezése. A 12 színből álló színkör Hölzel és Johannes Itten munkája nyomán a XX. század hatvanas éveiben vette fel végleges alakját. A továbbfejlesztési próbálkozások a gyakorlati alkalmazás céljára túl bonyolultnak bizonyultak, ezért ma is az Itten-féle változatot használjuk.

Konstruktív színelmélet.

A tizenkét osztatú színkör

Első rendbeli színek:
sárga
vörös
kék

Másodrendű színek:
sárga + vörös = narancs
sárga + kék = zöld
vörös + kék = ibolya

Harmadik rendbeli színek:

További keverés

Mi is az a színkompozíció?

A színkompozíció egymáshoz illő színek:

árnyalatának
telítettségének kiválasztása.

Mit nevezünk színharmóniának?

A színharmónia alapja:
azonos színrendszerbe tartozó két vagy több szín alkalmazása.

Színséma választása:
A színséma színek összeválogatásából áll.

Lehetséges színsémák:
Monokróm / Monochromatic

Analóg – egymás melletti / Analogous

Triádikus – színhármas / Triadic

Komplementer – ellentétes színek / Complementary

Megosztott komplementer: fő-, és ellentétes szín két szomszédja / Split complementary

De!
Ne használjuk egyenlő arányban a színeket.

A színek pszichológiai és marketing hatása.

Amint kinyitjuk a szemünket, azonnal találkozunk velük nyitott szemmel 80%-kal nő az érzékelésünk döntéseinket és érzéseinket is befolyásolni tudják erős érzelmi töltést közvetítenek bizonyos emberi érzelmeket is ki lehet váltatni általuk. Vörös: melegséget, vágyakozást, élénkséget, izgatottságot vált ki, zöld és a kék (hidegebb színek): a nyugalom, az elégedettség érzését fokozzák

Mosóporos dobozon a szürke szín:
Tudat alatt az emberek összekapcsolnák a ruhájuk színével.
Senki nem szeretne szürke ruhákban járni, ezért van jobb hatása a színes mosóporos dobozoknak.
Az, hogy az egyes színek mennyire teszik keménnyé, erőssé a dolgokat, az a kombinálásuk mértékétől függ.

A színek szerepe.

Kék
Tiszteletet, autoritást jelent.
A szín biztonságérzetet nyújt, de hideg színként tekintünk rá.
A világosabb kék derültséget, optimizmust, a sötétebb tónusúak bölcsességet és tudást szimbolizálnak

Sárga
Újdonságot, melegséget jelez.
Növeli a jókedvet, az optimizmust, fiatalságot áraszt.

Zöld
Biztonság, természet, nyugalom.
A zöld színt az egészséggel, nyugalommal, a természettel és a pénzzel hozzuk összefüggésbe, de a kékhez hasonlóan a békét is szimbolizálja.

Piros
Emberi, forró, izgató, erős, szenvedélyes.
Leginkább figyelemfelkeltésre, figyelem odavonzásása legfőbb ismérve.
Előszeretettel használja az élelmiszeripar is, mert fokozza az étvágyat.

Narancs
Erőtől duzzadó, tehetős, gyorsan felkelti a figyelmet.
A marketingben a narancssárga agresszíven hathat és cselekvésre buzdít. Vásárolj, siess!

Barna
Laza és nyugtató, természetes, férfias.
A férfiak keresik a barna csomagolású árukat.
Stabilitás, megbízhatóság, elérhetőség.
A földel való kapcsolat, és ezáltal minden természetes és organikus dolognak a színe.

Szürke
Értelem, tudás, bölcsesség színe.
Klasszikus, kifinomullt, előkelő, tenkintélyt parancsoló

Fehér
Tisztaság, jóság, erény, kifinomultság, formalitás.
– tiszta és teljes értékű étel
– alacsony kalóriát sugall
– tisztító és fürdőszerek (nőies)

Fekete
Tudatosság, autoritás, erő, misztikum, high tech, elektronika.
Arany, ezüst, platina: királyi, gazdag állandóság, magas árat sugall